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                          內衣行業產業鏈分析:男士內衣市場潛力巨大 
                          (日期:2017/10/9 17:46:23)
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                          中國男性內衣消費者為數眾多,對品牌內衣有較大的需求。

                          內衣行業現狀

                          中國內衣行業廠家眾多,集中度并不高,在內衣產品的消費方面具有消費人群廣,消費習慣、消費能力差異大等特點。據中商產業研究院《2017-2022年中國內衣行業市場前景及投融資策略研究報告》,中國的內衣市場,年銷售額在1000億以上,且每年以近20%的速度在增長,在整體的市場中女式內衣約占到了60%,市場規模約超過600億元。

                          內衣已成為人們生活的必需品,內衣的總需求量將長期保持增長的趨勢;另外,隨著我國人均可支配收入的提高,人們對生活質量的要求也會逐漸提高,對內衣的需求也會向高品質、多元化的方向發展。需求數量的擴大以及消費品質的提升,未來都會推動中國內衣行業市場需求的增長。

                          內衣行業廠商眾多,規模大小不一,產品的檔次差距較大。低端內衣產品還停留在較為基本的功能上,這類產品的供給能力很大。中高端內衣除滿足基本功能之外,更多需要滿足消費者不斷提高的審美和內心體驗需求。

                          行業集中度提高,品牌競爭力凸顯。目前國內內衣生產企眾多,從生產領域來看,產業集中度較低,但隨著國內一線內衣品牌企業規模的快速增長,近年來中國品牌內衣的行業生產集中度雖略有波動,但總體來說有所提高。從消費領域來看,國內目前中高檔的品牌內衣的主要銷售渠道是百貨公司等大型零售企業,銷售的內衣品牌數量在數十家,中華全國商業信息中心的數據顯示近些年國內重點大型零售商業集團企業銷售前十名女士內衣的市場綜合占有率為50%左右。

                          男士內衣市場潛力巨大。和日益發展壯大的女性內衣市場相比,中國男性內衣市場仍處于發展初期,男士內衣的產量和銷量遠低于女士內衣。但是中國男性內衣消費者為數眾多,對品牌內衣有較大的需求。 

                          內衣生產格局

                          國內內衣生產廠商主要分布在廣東、長三角等區域。

                          廣東板塊以汕頭、深圳、東莞、佛山、中山五個區域為主要代表。其中汕頭是中國內衣行業產出最大的區域,內衣種類齊全,產業鏈完善。深圳和東莞毗鄰香港,是全球內衣尋求加工貼牌最早的地方。廣東板塊的主要品牌包括曼妮芬、安莉芳等。

                          長三角板塊以浙江的義烏和溫州,江蘇的蘇州、常州、無錫為主要代表,上海是中國的時尚之都,在國內內衣行業占據重要地位。江蘇則是國內傳統的紡織大省,內衣的產銷量都位居行業前列。該板塊的主要品牌有古今、黛安芬等。

                          隨著沿海發達地區勞動成本的增加、土地資源的日益稀缺,以及內陸地區物流條件的改善,中國內衣生產基地的擴大逐漸向安徽、江西和山東等區域轉移,形成新的生產基地集群。

                          內衣產業鏈

                          內衣上游原料主要有面料、附配件、花邊、丈根、印染,內衣生產廠將這些原料經過研發設計,生產出相應的內衣產品:文胸、內褲、塑身衣、家居服、保暖衣等。下游終端零售為:商超、專賣店、店商平臺。

                          對內衣行業來說,產業鏈的兩端“研發與渠道”產生的附加值較高。研發、設計是內衣行業產業價值鏈的驅動力所在,也是體現品牌價值的根本所在,研發能力決定了內衣企業創造價值的大小。銷售渠道一方面由于其創造的附加價值較高,另一方面也是由內衣本身的屬性決定,通過銷售渠道將產品的理念和功能有效的傳達給最終的消費者是內衣產品價值實現關鍵的一環。

                          影響行業發展的不利因素

                          (1)行業競爭不規范

                          我國內衣行業生產企業眾多,且大部分企業規模偏小,產品檔次和質量參差不齊,自主創新能力較弱,品牌建設與營銷能力處于較低水平。品牌內衣的新款式被模仿、翻版,抄襲現象較為嚴重,在一定程度上影響了內衣行業的有序發展。

                          (2)品牌化運營能力不強

                          國內內衣行業起步較晚,行業內專業人才比較匱乏,尚未形成成熟的品牌運營模式,品牌化運營能力不強。

                          內衣行業的發展趨勢

                          1.品牌發展趨勢

                          內衣行業由產品經營、渠道經營為主向品牌經營為主過渡;品牌定位細分市場越來越精細,品牌風格差異化明顯;知名品牌的顧客忠誠度提高;行業市場規模的品牌集中度逐步提高。

                          2.產品發展趨勢

                          產品設計時尚元素逐步與國際流行趨勢接軌;產品設計的系列感增強;產品注重與外衣的搭配,注重低碳和環保,更加注重內在質量和穿著的舒適性,已產生內衣個性化定制的商業模式。

                          3.生產發展趨勢

                          自主生產是品牌內衣廠商主要的生產模式;生產設備現代化、自動化程度提高;普遍采用柔性和精益生產方式;逐步將形成技能和知識水平較高的產業工人群體。

                          4.供應鏈發展趨勢

                          各品牌的供應商和生產商高度協同使生產效率得到提高;自建規;奈锪髋渌椭行,物流配送扁平化、一體化,以及信息化管理應用程度大幅提高,使商品供應的效率得到有效提升。

                          5.渠道發展趨勢

                          渠道由粗放增長轉向精細化經營;直營終端仍為品牌內衣的主要渠道,知名品牌的渠道運營能力得到加強,品牌的市場覆蓋面加大;各品牌注重提高終端的用戶體驗;電子商務作為新興渠道,規?焖僭鲩L。

                           

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