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                          文章標題含有 營銷 的文章
                          1.營銷投入大幅縮減,尚德機構欲擺脫在線教育虧損魔咒 [ ][2019年8月24日][2215]
                              740)this.width=740">記者|司雯雯1連續四年虧損過億的尚德機構(NYSE:STG)正試圖改變現狀,憑借壓縮營銷成本、自建流量池的打法降低虧損率。尚德機構剛剛發布的2019年第二財季報告,尚德機構在本季度實現營收5.527億元,增長14.7%;凈虧損為1290萬元,同比下降95.3%,凈虧損率從2018年第二季度的56.4%下降至2.3%,虧損大幅收窄。這是尚德機構近年來盈利表現最……
                          2.大白兔式跨界營銷的創新模式:每個品牌合作一年半 [品牌總網][2019年6月20日][7556]
                              740)this.width=740">沉浸在“七顆大白兔奶糖一杯牛奶”回憶殺的人們,最近或許有些回不過神來——大白兔奶茶火了,大白兔奶糖味的香氛、沐浴露出現在了百貨商場貨架上,年輕T臺模特圍巾被印上了熟悉的大白兔logo……那個逐漸淡出大眾視線的“大白兔”又回來了。誕生于1959年的“大白兔”今年迎來了60周年慶典,這顆中國最著名的奶糖以一種更年輕,更有活力的姿態出現在大眾視野,消費者的熱情被點……
                          3.茅臺股東大會看點集錦:成立營銷公司能防止權力過度集中 [ ][2019年5月29日][21601]
                              740)this.width=740">茅臺股東大會現場。澎湃新聞記者王啟帆圖5月29日,貴州茅臺(600519.SH)2018年年度股東大會在貴州省仁懷市茅臺鎮召開。今年的茅臺股東大會異;鸨,在會議開始的致辭中,貴州茅臺董事長李保芳透露,截至上午9時,已有超過2000人報名注冊。上一交易日,貴州茅臺收盤價格報888.00元/股。李保芳在會場提到了這一點,稱這是很難湊的一個數據,“我個人的看法,……
                          4.馬化騰談華為事件,董明珠開微店號稱走進營銷新時代 [ ][2019年5月22日][1325]
                              集微網消息(文/數碼控),華為被美利堅封殺事件在全國討論的沸沸揚揚,就連騰訊創始人馬化騰也忍不住參與進來;格力電器董事長董明珠最近沒怎么懟人,那么她干什么去了?在新華社微信公眾號的一篇文章顯示,董明珠忙著開微店,并號稱是走進營銷新時代,以下是具體內容:740)this.width=740">1.馬化騰談華為事件:在2019騰訊全球數字生態大會上,馬化騰表示,中國已走到發展前沿,拿來主義的空間變少!
                          5.拼多多,對于今后的營銷戰略,黃崢這么說 [ ][2019年5月21日][1782]
                              昨日晚間,拼多多(NASDAQ:PDD)發布的2019年第一季度財報。財報顯示,平臺第一季度,平臺實現營收45.452億元,較去年同期的13.846億元同比增長228%。財報發布后,拼多多CEO兼創始人黃崢出席分析師電話會議。對于拼多多今后的營銷戰略,黃崢表示:“我們把市場營銷支出看作是一種投資,實現長期的價值,在目前這個階段,我們愿意把營收用于投資市場營銷,同時也鞏固拼多多在用戶心目中的位置!薄
                          6.馬云“自曝”成功秘訣:“我對技術和營銷一無所知” [ ][2019年5月21日][272]
                              金融界美股訊馬云上周在巴黎VivaTech大會上自曝成功秘訣:“對技術和營銷一無所知”。馬云說,他的成功與技術或商業技能無關!拔覍夹g一無所知,對營銷一無所知,對(法律)東西一無所知,”馬云在巴黎VivaTech大會上說。那么他知道是什么讓他成功的呢?“我只知道人!薄白鳛橐粋創始人,我們所做的一切都是為了讓你的客戶開心,讓你的團隊快樂,這樣你也會很開心!笔聦嵣,最初打算當老師的馬云,在199……
                          7.輕奢珠寶品牌潘多拉要在中國增加網紅營銷 [品牌總網][2019年5月10日][1489]
                              740)this.width=740">在一季度錄得“預期內”疲軟業績的PandoraA/S(CPH:PNDORA)潘多拉宣布進一步大規模裁員,同時會按計劃從本月開始在包括中國的主要市場大幅提高營銷推廣預算,重啟Pandora潘多拉這個丹麥銀飾品牌。PandoraA/S(CPH:PNDORA)在周一盤中一度飆升7.2%至288.7丹麥克朗。2016年突破1,000丹麥克朗的該股因為增長和盈利預警在……
                          8.模仿adidas饑餓營銷失?Nike旗下匡威遭質疑 [ ][2019年4月8日][622]
                              740)this.width=740">有分析認為,過度的情感消費會導致精明的消費者產生厭倦,從而影響品牌形象和好感度110歲的匡威登上了微博熱搜,卻給消費者留下了不愉快的體驗。據時尚商業快訊,Nike集團旗下Converse匡威品牌日前因CHUCK70鞋款全國缺貨的情況在新浪微博發布聲明。聲明稱品牌每款產品的生產數量通常在一年之前由相關部門按市場數據進行預估,并進行生產和供貨,品牌未能準確預估C……
                          9.海爾,在德國漢諾威營銷中國 [中國品牌總網][2019年4月8日][164]
                              COSMOPlat向全球輸出“智能+5G”工業互聯網中國方案青島日報/青島觀/青報網記者楊光“在人工智能和5G技術的優化升級下,海爾COSMOPlat所代表的工業互聯網創新實踐,是大家所期待的海內外最佳解決方案!闭谶M行的2019年德國漢諾威工業展上,德國工業4.0之父、德國工程院董事會主席孔翰寧博士在參觀完中國的海爾展區后由衷地感嘆。這個有著70多年歷史的國際第一大工業展會一向是全世界工業領域……
                          10.小米轉型中高端市場,陣痛之中強調不做饑餓營銷 [ ][2019年3月22日][3716]
                              (原標題:小米轉型中高端市場,陣痛之中強調不做饑餓營銷)“格力的正式財報我也沒看到……董明珠有跟我聯系”。3月20日中午的小米集團全年業績報告會上,小米雷軍這樣回應輸掉的“10億賭局”。根據昨日小米發布的2018年年報顯示,小米去年實現總營收1749億元人民幣,同比增長52.6%。而格力電器發布的業績預告顯示,格力2018年全年營業總收入在2000億元-2010億元,歸屬上市公司股東的凈利潤在26……
                          11.從38女王節,看太平鳥的營銷“造勢原理” [中國品牌總網][2019年3月7日][11205]
                              740)this.width=740">自人類社會開始形成以物換物開始,需求交易成了商業化社會的標志,發展至今被列入了整套企業營銷體系中。其中運用較多的是借勢營銷,借勢營銷往往需要很多因素共同完成,比如事件、話題、時間點等等,而且需要等待時機。如今互聯網時代背景下,則更需要的是造勢營銷,像光棍節這樣的節日就給了我們很多啟發。那如今的造勢營銷該如何運用呢,又通過哪些方面可以完成這個“造勢”呢。如果要……
                          12.《流浪地球》火爆延續,跨界營銷的航程有多長? [ ][2019年3月4日][11227]
                              IP進化正是商業發展的方向,缺少靈魂的營銷最終也會失去肉體。740)this.width=740">作為“史上最強賀歲檔”,《流浪地球》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《瘋狂的外星人》等影片在今年春節票房一路飄紅,人們感嘆中國電影崛起的同時,市場也在感嘆基于文化內容的IP商業化迎來了春天。電影IP和商業有著天然的契合,跨界營銷大面積爆發在這個春天,例如蘇寧易購與《飛馳人生》合作推出了“飛馳快遞盒”……
                          13.為什么說M·A·C與《王者榮耀》跨界開啟美妝品牌本土營銷新篇章? [ ][2019年1月25日][11737]
                              中國正在成為全球美妝巨頭營銷最大膽的試驗場。近日美妝品牌M·A·C與中國手游《王者榮耀》聯名推出系列定制口紅,被認為是美妝品牌在中國市場營銷的又一次突破。在此之前,深耕女性消費市場的美妝品牌與游戲品牌鮮少被相提并論,而這次合作打破了性別壁壘,不僅讓女性消費者買單,也吸引了大量男性消費者。M·A·C中國市場總監翁艷玲接受時尚頭條網采訪時表示,品牌首先觀察到一些網友自發在網上給《王者榮耀》里的人物搭配……
                          14.七大案例:這些奢侈品的豬年微信營銷做得怎么樣? [ ][2019年1月25日][10702]
                              Editor'sNote:不少奢侈品牌正在將“豬”年生肖融入到今年的產品設計里,希望以此和中國消費者一同慶祝中國新年。目前看來收效還不錯,許多微信廣告都做的非常有創意,獲得不少消費者的贊賞。比如Gucci做的迪士尼三只小豬懷舊主題,Dior的中國系列包包,以及Longchamp與著名博主包先生的合作等。今天JingDaily解讀幾個較為成功的營銷案例:Gucci今年,Gucci為中國消費者打造了一……
                          15.對話周大福來,見識下90歲珠寶品牌的閉環營銷“潮”操作 [ ][2019年1月23日][431]
                              今年,周大福迎來了品牌創立90周年。與品牌年齡不符的是,周大福的消費者橫跨老中青三代,越來越多年輕人開始將周大?醋瞿贻p的icon。作為90歲珠寶品牌,周大福搖身一變,成為“小花”趙麗穎青睞的品牌。不僅如此,周大福的營銷也在一直創新,在“硝煙四起”的節日營銷戰場上取得了不斐的成績。周大福是怎樣借力微信生態的營銷勢能,將“節日營銷”這個老話題玩出新花樣的?又是如何用閉環營銷實現真正的線上線下打通的?……
                          16.香飄飄奶茶被指營銷過度、研發不足 欲開實體店“自救” [ ][2019年1月15日][3991]
                              原標題:香飄飄奶茶被指營銷過度、研發不足欲開實體店“自救”“香飄飄奶茶要開實體店?”近日,香飄飄食品股份有限公司(以下簡稱“香飄飄”)的一則公告引起了業界猜想。香飄飄的公告稱其全資子公司蘭芳園食品有限公司擬出資5000萬元設立孫公司蘭芳園餐飲管理有限公司,經營范圍為小吃服務(經營范圍以工商行政管理部門核定為準)。對此有業內分析稱,香飄飄目前的銷售增長主要依賴大手筆的營銷,其液態奶業務也未能達到預期……
                          17.網紅茶飲亦難逃營銷之困,喜茶們要怎么破局? [ ][2019年1月14日][336]
                              740)this.width=740">2016年以后,網紅茶飲品牌如雨后春筍般冒了出來,很多網紅茶飲品牌的店門口都排起長隊,如網紅茶飲始祖喜茶,比如鹿角巷。網紅茶飲行業究竟為什么能如此欣欣向榮呢?網紅茶飲緣何能一躍成黑馬網紅茶相對于歷史悠久的傳統茶飲,網紅茶飲簡直就是不入流的事物,但不到五年的時間,網紅茶飲就快速被大眾尤其是年輕群眾所接受。艾瑞咨詢預測,新式茶飲的潛在規模在400億元至500億元……
                          18.加拿大鵝的搶購潮是好奇心引起的饑餓營銷嗎? [ ][2019年1月10日][356]
                              開業后的第一個周末(1月6日),加拿大鵝三里屯店內人潮涌動,店外排隊限流,并且還出現熱門型號斷貨的情況,可謂“一衣難求”。而12月28日,加拿大鵝北京店順利開業的新聞還在網上引起軒然大波。對于加拿大鵝羽絨服的搶購潮,也在激起人們的好奇心,越來越多的人想到店里一探究竟。你以為加拿大鵝很難買?或是”饑餓營銷”在糊弄你奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英表示,中國市場人口眾多,加拿大鵝在進軍中國之時,不可能不考……
                          19.無印良品:38年商業傳奇的營銷秘籍 [ ][2019年1月8日][12485]
                              一、MUJI不限定目標客戶做品牌的人都知道要找對目標客群,尤其是傳統企業只服務特定人群;MUJI不走尋常路,它的野心更大,也可以說更加人性化,因為它選擇為認同自己理念的人服務,意味著沒有嚴格的目標客群。740)this.width=740">MUJI售賣的是“舒適生活”的理念,不同文化、不同年齡的人對于舒適的感受是一樣的,也正因此,MUJI風格受到了全世界人民的喜愛。1.滲入目標客戶群體MUJI的……
                          20.營銷、聯名、代言 運動品牌在2018年都用了哪些打法? [中國品牌總網][2019年1月4日][703]
                              過去三年里,上;春V新返倪\動品牌店越來越多。耐克、阿迪、FILA、彪馬、UA、銳步、ASICS等都在這里新開/翻新了旗艦店;而諸如Reebok、Umbro、Joma、Diarora......這些曾經淡出人們視線的品牌,也紛紛在全球/中國重新開店擴張,再度占得一席之地。2015年開始,運動品牌行業經歷了整整三年的高速發展。在這三年時間里,原本強勢的品牌開始超高速發展;曾經垂死的品牌再度復活;而很……
                          21.山寨加拿大鵝僅賣1000多 發郵件釣魚式營銷獲暴利 [ ][2019年1月3日][8114]
                              740)this.width=740">趁著加拿大鵝中國內地首店的消費熱潮,山寨品牌瞅準商機通過郵件“截和”。北京商報記者了解到,適逢加拿大鵝三里屯門店開業,不少消費者都多次在新浪郵箱里收到一封關于加拿大鵝促銷的郵件。雖然鏈接店鋪與加拿大鵝天貓旗艦店產品頁一致,但記者調查發現,該鏈接并非品牌官方渠道正品,商品款式也與正品存在明顯差異,且價格低于正常標準。郵件鏈接2折出售北京商報記者在上述多位消費者……
                          22.跨界營銷難解產品硬傷 三次轉型后的51talk能走多遠? [胡愛善][2018年12月29日][2224]
                              原標題:跨界營銷難解產品硬傷三次轉型后的51talk能走多遠?青少年在線英語教育進入黃金時代,預計2022年市場規模將達7440億元,其中非一線城市占比將超過80%。以成人英語起家的51talk從今年2月進行品牌煥新,聚焦于k12青少一對一業務,開啟了公司的第三次業務轉型。51talk的第三次轉型正是看中了k12巨大市場前景。目前,51talk的業務結構首先是青少年交易市場,其中51talk定位為……
                          23.如何利用節慶營銷吸引年輕一代?太平鳥圣誕聯手渠道互動 [ ][2018年12月28日][11119]
                              740)this.width=740">目前許多品牌和零售商都感受到了中國經濟放緩的壓力,零售市場的壓力更是讓傳統的節慶促銷變的更加多樣!通俗一點來講,就像以前的節慶促銷,零售商做一個折扣推廣、再增加一些買贈的環節,只是自然客流,就能創造出全年節假日的銷售記錄。而如今的元旦等節假日就仿佛是帶著泡沫的一杯茶水,不論你用盡什么點子,銷售就像是泡沫,總是平平淡淡的,好不起來。而泡沫下面各種味道。作為圣誕……
                          24.“愛玩”的麥當勞:推出金拱門桶,藏著n個營銷心機! [ ][2018年12月26日][316]
                              自從“金拱門”三個字意外走紅,在網絡上創造了90億次的驚人點擊量之后,麥當勞趁勢全面展開的“品牌符號營銷”,讓這個屢試不爽的營銷絕技在中國市場大放異彩。將自己的品牌“符號化”后,餐飲老板能得到什么?1麥當勞又出新玩法這次要給“金拱門桶”尋親▼麥當勞越來越“愛玩”了!敖鸸伴T”三個字的爆紅仿佛觸動了麥當勞的一個“開關”,一系列富有創意的產品和品牌營銷活動隨之而來,在日益激烈的中國餐飲品牌競爭中不斷走……
                          25.京東營銷的無界與有道 [趙雋楊][2018年12月17日][3672]
                              “爸爸有個百寶箱,什么都能變出來!彪S著一盒盒京東快遞的到達,小女孩從“爸爸的百寶箱”里取出娃娃、積木和新年的紅裙子!鞍賹毾,我想要爸爸!毙∨⒙曇糁赡,讓人心頭一熱,“別讓愛你的人等太久”的含義無需更多闡釋,潤物細無聲。這是2018年京東年貨節營銷視頻《溫情三部曲》中的最后一幕,這支全網投放的視頻將主題聚焦在“回家”、“團圓”、“溫暖”的生活場景上,溫暖動人。它是京東《2018年京東年貨節J……
                          26.支付寶:引領錦鯉營銷新風潮 [鄭曉明 趙子倩][2018年12月17日][1542]
                              740)this.width=740">要問最近人氣最高的互聯網吉祥物是什么,當屬中華錦鯉。它起源于支付寶在國慶長假前突然發布的一條“錦鯉”微博,稱將在轉發此條微博的網友中抽取一位作為支付寶獨寵的幸運兒,且曬出了令人垂涎的超長禮品目錄。支付寶的這一波騷操作,不鳴則已一鳴驚人,微博一經發出,不僅迅速成為了網絡熱門,還引發了不少品牌接龍加碼。企業和平臺都想借勢支付寶的營銷操作,微博、朋友圈被各類錦鯉抽……
                          27.朗姿加碼營銷網絡建設,保證女裝業務持續提升! [ ][2018年12月15日][572]
                              740)this.width=740">本土中高端女裝品牌——朗姿股份有限公司(以下簡稱“朗姿股份”),今天(12月14日)晚間發布公告稱,為了更好地發揮募集資金的效能,提高資金的使用效率,公司計劃將募投項目“設計展示中心建設項目”節余的募集資金及利息1719.60萬元,用于“營銷網絡建設項目”,以滿足該項目的資金需求,助力公司的生產經營與發展。朗姿股份表示,公司“設計展示中心項目”已達預定使用狀……
                          28.服裝品牌營銷個性化 利郎年終盛宴背后的“巧思” [ ][2018年12月11日][318]
                              衣食住行作為生活的四大剛需,一直占據著整個消費市場的半壁江山。而互聯網的發展帶來了生活方式和消費觀念的升級,不少行業面臨經營困難的問題:如何打開知名度、提升品牌傳播力、與客戶形成強大的粘性?作為國民品牌之一,已到“而立之年”的利郎一直在積極尋找突圍。每年一度的購物盛宴,不僅與客戶形成強大的互動關系,更讓消費者真實地感受和體驗到利郎對客戶的重視,成為品牌塑造良好口碑好機會。歷經10年的購物盛宴,早已……
                          29.短信轟炸 最會營銷的SK-II也失誤了 [ ][2018年12月6日][202]
                              12月5日,一條為#sk2狂發短信#的消息登上微博熱搜,有網友投訴,SK-II連發幾十條短信稱“天貓雙12預售開啟”,雖然短信中提到可以回復T退訂,但回復后卻無法退訂,仍可以收到短信。一位網友稱,自己從11點半開始,以平均每15秒的速度收到SK-II短信,這種狀態瘋狂持續了近一個小時;還有網友稱,自己因收到太多條信息,已經拉黑了SK-II號碼。對此,記者從SK-II官方旗艦店處獲悉,由于短信系統出……
                          30.統帥“一平米的時尚”斬獲2018中國創新營銷大獎 [中國品牌總網][2018年12月10日][350]
                              12月6日,2018中國創新營銷峰會暨中國創新營銷大獎頒獎典禮在北京舉行,統帥電器“一平米的時尚”案例獲得年度創新營銷行業案例獎-數碼家居銀獎。通過與新生代偶像鄧倫合作,統帥電器抓住了年輕用戶渴望品質生活的心理,打造了一套完整的宣傳方案,品牌曝光度不斷提升。740)this.width=740">作為“輕時尚家電開創者”,統帥電器一直致力于為用戶打造一種簡約、輕松、舒適的高品質生活方式,“一平米的……
                          31.統帥“一平米的時尚”斬獲2018中國創新營銷大獎 [中國品牌總網][2018年12月10日][255]
                              12月6日,2018中國創新營銷峰會暨中國創新營銷大獎頒獎典禮在北京舉行,統帥電器“一平米的時尚”案例獲得年度創新營銷行業案例獎-數碼家居銀獎。通過與新生代偶像鄧倫合作,統帥電器抓住了年輕用戶渴望品質生活的心理,打造了一套完整的宣傳方案,品牌曝光度不斷提升。740)this.width=740">作為“輕時尚家電開創者”,統帥電器一直致力于為用戶打造一種簡約、輕松、舒適的高品質生活方式,“一平米的……
                          32.營銷乏力 競爭者增多 運動鞋品牌如何應對新困境? [中國品牌總網][2018年11月19日][287]
                              740)this.width=740">11月7日,阿迪達斯公布的2018年第三季度(截至2018年9月30日)財報中顯示其北美市場發展依舊向好,但是增速已不如前幾季度。出現增速放緩情況的還有耐克、彪馬。在過去的兩到三年,各大運動品牌巨頭推出新款運動鞋,依靠明星效應引發購買熱潮,而從目前看來,這種熱潮在不斷減退,另外一些快時尚品牌和奢侈品牌紛紛入局運動休閑市場,并獲得不俗的成績,這些因素讓運動品牌……
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